Autorzy portali internetowych nie mają problemów ze zdefiniowaniem terminu pozycjonowanie stron. To zabieg, który zwiększa częstotliwość odwiedzin danego portalu internetowego. Internauci są przekonani, iż najwyższe linki wyselekcjonowane przez wyszukiwarkę zawierają informacje wysokiej jakości. W większości przypadków tak właśnie jest i nie kontynuują oni poszukiwań wśród dalszych adresów. Stąd tak ważne jest, żeby zadbać o widoczność naszego portalu internetowego dla wyszukiwarek internetowych. Mogą być w tym przydatne m.in. linki sponsorowane. Pozycjonowanie stron www to usługa udostępniana przez firmy o takim profilu funkcjonowania. Możemy więc zlecić to zadanie specjalistom, którzy napiszą teksty ze słowami kluczowymi oraz pozyskaja linki sponsorowane. Czy jednak pozycjonowanie stron jest polecane w odniesieniu do każdego serwisu? Niewątpliwie wypełnia najważniejszą rolę w przypadku osób dystrybuujących drogą internetową swoje produkty. Zrozumiałe jest, że jubiler ze stolicy naszego państwa chce znaleźć się na pierwszym miejscu po zapytaniu „pierścionki Warszawa”. Przekłada się to najczęściej w sposób bezpośredni na zyskowność jego działalności. Zupełnie inaczej wygląda sytuacja witryn internetowych zapaleńców z określonej sfery. Publicystyka o takiej wymowie nie jest skoncentrowana na generowaniu zysków. Priorytetem jest podzielenie się ciekawostkami i radość czerpana z tworzenia materiałów na taką stronę. Na ogół musimy zainwestować sporo wysiłku, żeby odnaleźć witrynę internetową „z duszą” poświęconą malarstwu czy fotografice. Grono osób, którym się to uda jest zwykle niewielkie. Trzeba zdawać sobie sprawę ze specyficznego mechanizmu funkcjonowania wyszukiwarek.